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（原标题：打折的洞洞鞋尊龙凯龙时官网，全靠奥特莱斯清货）

文源 | 源Sight

作家 | 坦然

“洞门信徒”废弃Crocs洞洞鞋的言论甚嚣尘上，中国市集却扛起逆增大旗。

近日，洞洞鞋品牌Crocs的母公司卡骆驰集团发布2025年二季度事迹。尽管在集团首席引申官Andrew Rees（安德鲁·里斯）口中，公司假想尚属“端庄”，但在品牌旺季销售的基础上，进展仍不足预期。

敷陈期内，卡骆驰集团褪色收入同比增长3.4%至11.49亿好意思元，按固定汇率假想增长2.7%。数据炫夸，2021-2024年，集团营收同比增速分裂为66.9%、53.7%、11.5%、3.5%，日渐懊悔。

同日，卡骆驰集团发布第三季度事迹预测，推敲营收将同比下落9%-11%，远低分析师预期。受此影响，卡骆驰当日收盘股价暴跌29.2%，创下自2011年10月以来最大单日跌幅，来到近三年最低水平。

截图开端于卡骆驰集团财报

结合财报，Crocs北好意思市集和集团另一子品牌HEYDUDE的进展成为事迹凄怨与股价跳水的“罪魁罪魁”。二季度，Crocs北好意思收入下落6.5%至4.57亿好意思元，HEYDUDE品牌收入下落3.9%至1.9亿好意思元。

红运的是，Crocs海外市集则以一己之力深重拉动集连休止幽微增长。数据炫夸，本季度，Crocs收入一半以上来自海外业务。

据Andrew Rees炫夸，“在中国，咱们曾敷陈另一个季度的收入刚劲增长超30%。本季度，Crocs品牌在节庆技术也进展出色。”集团首席财务官Susan Healy（苏珊·希利）也在财报会议上指出，本季度的海外业务中，由“中国和印度引颈增长”。

在以Z世代喜爱的代言东说念主买通本色与流量旅途、加热互联网社群文化传播、加强电商渠说念与扣头妙技等组协作销鼓动下，Crocs在中国、印度等洞洞鞋需求相对更浓烈的中低纬度国度取得繁重的逆势增长。

但仍需认确实是，在北好意思尤其好意思国脉土市集由于关税压迫本钱抬升、通胀带来的低挥霍预期等多重身分带来的挥霍冷意逐渐传导至环球后，包括中国市集在内的海外市集增长处所或被冲破。

01

价钱垂头、事迹昂首

风雅关连原土Z世代，有明白地调价以适合原土挥霍需求，紧捏电商渠说念，成为Crocs在中国市集的新增法宝。

2014年，在新任CEO Andrew Rees的率领下，Crocs便聚焦洞洞鞋和智必星（Jibbitz）鞋花配饰等业务，通过DIY鞋花的宗旨彰显个性，让洞洞鞋的呈现具备更多可塑性的基础形态。

在2017年与Balenciaga发布联名鞋履后，Crocs似乎买通任督二脉，逐渐明晰了“Ugly Can Be Beautiful”的个性阶梯。通过前期一系列铺垫，Crocs掀翻追求解放、自信作念我方的“洞门文化”，凝合了一批诚实挥霍者，并在互联网传播下，将这种价值认可放射至环球各地。

《2024年青力挥霍白皮书》指出，社会大环境的不笃定性、当代职责的“螺丝钉化”和个体休止价值的难度升级，使年青东说念主们更振算作兴味爱好干涉更多时辰、资产和厚谊，追求“解放感”和“人命力”，瞻仰参与和体验。

Crocs居品契合了原土年青东说念主瞻仰解放与个性抒发的需求，又吸纳Z世代喜爱的明星代言群体，以此长远年青东说念主的挥霍土产货。

2025年，Crocs联袂三位环球品牌代言东说念主刘雨昕、檀健次与白鹿，以旋风云波与小鲸鱼洞洞鞋、水池绿波波洞洞鞋和经典猎豹鞋款、云朵洞洞鞋与霜紫色经典款等打造相沿畅通、街头潮水、前锋甜好意思等格调场景，通过名东说念主诱导力，在风雅关连挥霍者的同期输出多款格调迥异居品，买通本色与流量的旅途。

除了名东说念主代言引入流量，信得过促使挥霍者多量起初的要道，照旧Crocs顺应挥霍趋势“垂头”的扣头纪律。

以往，Crocs价钱与热度保持同步，居高不下且稳如磐石。

字据官网，Crocs洞洞鞋价钱基本在250-2300元一对，热销口头在400-800元之间；智多星鞋花价钱在38-198元之间，热销口头在58-158元之间。成套下来，一对完备的Crocs洞洞鞋价钱聚首在450-950元傍边，最高可至数千元。

但如今的Crocs价钱逐渐松动。据源Sight不雅察，本年以来，Crocs往往增开奥莱门店或快闪店。

举例台州奥莱、泰安荟品仓城市奥莱、砂之船石家庄奥莱等纷繁出现Crocs新入驻身影；在长沙百联奥特莱斯、广州万国奥特莱斯、砂之船南京江宁奥莱等店，Crocs价钱多量腰斩，打出5折，或奥莱价再7折、8折等扣头，与原先“无出其右”的洞洞鞋顶流作念派比拟，已大大放下身体。

除此除外，Crocs也紧盯对的确所有这个词挥霍品牌王人至关遑急的电子商务渠说念，在社媒赢得“健硕的挥霍者参与度”与打出有诱导力的品牌扣头后，Crocs在国内电商渠说念的销售也迎来一轮爆发。

截图开端于抖音

本年“618”购物节技术，Crocs在天猫平台开售4小时便登顶衣饰男女鞋销售榜TOP1；在抖音平台，Crocs也登顶618全周期女鞋店铺榜单。

字据财报，2025年第二季度，Crocs收入增长5.0%至9.6亿好意思元，按固定汇率假想增长4.2%。在北好意思收入下落的情况下，其以中国为主要市集之一的海外业务收入增长18.1%至5.02亿好意思元，按固定汇率假想增长16.4%，水枯石烂。

02

北好意思冷意

但对Crocs乃至通盘卡骆驰集团来说，北好意思市集的分化瓦解仍是心头大患。

好意思国总统特朗普7月31日签署行政令，移动对多个生意伙伴征收的所谓“平等关税”税率，并告示从8月7日起奏效。

字据白宫发布的行政令文本，老挝和缅甸被征收的税率为40%，瑞士为39%，塞尔维亚为35%，南非为30%，印度和突尼斯为25%，越南和斯里兰卡为20%，泰国、柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾均为19%……

字据行政令，未列明国度斡旋适用10%的关税税率。如有国度或地区通过第三地转运口头避让关税，其商品将被征收40%的转运税。

卡骆驰集团在敷陈中指出，好意思国关税计谋将损伤公司的盈利才智。本年下半年，关税给公司带来的新增本钱预估为4000万好意思元，全年可能会达到9000万好意思元，约合东说念主民币6.47亿元。

但本钱抬升除外，不褂讪的经济环境还将带来更严重的效果，即挥霍者需求萎缩。

字据纽约联储发布的2025年7月《挥霍者预期造访》，受访者对将来三年的通胀预期防守在3%，对将来五年的通胀预期升至2.9%，达到本年2月以来的最高水平。此外，本年第二季度，好意思国严重过时挥霍债务比例升至2020岁首以来的最高水平；上半年，好意思国挥霍者支拨出现下落。

卡骆驰公司暗示，现在好意思国挥霍者在非必需品支拨上的花颓废为严慎，导致店铺客流量下落，何况对价钱飞腾的担忧可能会进一步阻碍挥霍意愿。

“面前的假想环境不笃定且难以预测。”Andrew Rees暗示，“咱们选拔专注于惩办用度，包括咱们仍是实施的 5000万好意思元本钱选贤举能、减少库存收入以及缩减促销行径以保护市集上的品牌健康。”

03

环球市集隐忧

但布衣疏食的策略放在环球市集未见可行。

前述提到，比拟北好意思地区，Crocs在以中国、印度等为主的海外市集上休止事迹反弹，除自身领有热带亚热带地区市集挥霍刚需外，主要借助陆续的营销干涉维系品牌热度，并以相宜的扣头区间进一步诱导无数挥霍者。

在减少用度支拨以及缩减促销行径、扣头力度后，在一样呈现趋势的市集上，Crocs的品牌诱导力或将削弱，销售冷意或从北好意思扩张至海外市集的其他地区。

《2024中国挥霍趋势调研: 预期严慎存在后劲》炫夸，挥霍者对自身挥霍增长的预期相对严慎，预期增长率为2.2%-2.4%。挥霍在家庭可诳骗收入中的占比微降0.2个百分点（即降幅0.5%）。

字据国度统计局数据，本年6月，国内社会挥霍品零卖总和同比增长4.8%，预期增长5.6%，前值为6.40%，挥霍增长不足预期。

然则，需要警惕的是，Andrew Rees似乎对海外市集的后续进展抱有过高期待。据其炫夸，“咱们将告示对Crocs进行一些加价，包括精选口头和咱们以为有契机的一些海外市集。”而这，或将Crocs原先设立的一订价钱上风抹平。

在国内同类平替势力弘大，如各电商平台上一众价钱低至两位数的洞洞鞋热销数十万双；洞洞鞋自身因假想劣势可能带来的健康风险，如导致衣裳者足底筋膜能够、或足弓塌陷等隐患；以及竞争品类溯溪鞋、勃肯鞋等奋起阻击的种种不利情况影响后，Crocs洞洞鞋的重回高增之路仍阴云难散。

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